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经典传播理论在当下互联网时代还适用吗?举例子

[] [] [] 发布人:圣考网考研资料   发布日期:2020-08-18 20:37   共 185 人浏览过

经典传播理论在当下互联网时代还适用吗?举两个例子。

答:经典的传播理论在当下互联网时代仍然适用,以沉默的螺旋和意见**为例,分析如下:

(1)网络时代沉默的螺旋理论

“沉默的螺旋”假说的基本思想及其在网络环境下的发展德国学者伊丽莎白·诺依曼对舆论与大众传播的关系进行研究,提出了“沉默的螺旋”假说。根据诺依曼的观点,如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派,他们将不愿意传播自己的看法;而如果他们觉得自己的看法与大多数人一致,他们就会勇敢地说出来。

随着互联网的不断发展与渗透,大众传播效果研究开始涉足互联网的宏观效果研究领域,关注互联网对受众的长期影响。由于互联网与传统大众传媒存在特征上的显著差异,互联网对“沉默的螺旋”理论所带来的挑战成为研究的重要课题。本文将对网络空间的BBS进行分析,以探讨网络空间“沉默的螺旋”理论存在的可能及其作用机制。

但在实际观察中发现,网络论坛帖子的点击率和实发帖数会有很大的差距。大多数论坛要求登陆ID账号才能发表言论,包括发表主帖和跟帖。通常网络论坛的实际网友远大于申请用户数量。据统计,超过八成的网络用户选择不使用ID账号。这些网友只观看、浏览信息,不会登陆论坛发表意见,这样就产生了网络论坛的“沉默的大多数”。

网络群体对个人意见的压力作用方式发生了变化,它更加地间接,不直接作用于具体的个体,而是作用于网络用户的ID名称,从而压力强度有所减弱,但是其对网民的个体影响不容忽视。正是由于社会孤立动机的存在和网络群体对个人意见的压力的存在,网民在行为方式上更多地选择沉默或者从众,在网络群体之中寻求安全和认同。

(2)网络时代意见**理论

网络空间的虚拟性与匿名性,使人们之间的信任和社会联系较现实社会更难建立和维持,而自由开放的网络平台又为多元意见的表达和存在提供了便利的条件,网络意见**的地位保持存在难度。因此,根据个人影响力的持续时间,网络意见**可划分为以下两类:

事件型网络意见**。网络虚拟空间不同于现实社会环境,人们在各类网络平台中游走,进出自由,没有任何现实的羁绊,其间的人际互动及其形成的人际关系处于一种较松散的状态。与传统社会意见**相比,网络意见**与被影响者之间的虚拟交往可能缺乏一种持续性,而社交互动是意见**发挥个人影响力的先决条件。另一方面,互联网上的议题层出不穷、涉及广泛,网民的兴趣点时常此起彼伏,想要持续地处于意见的**地位非常不易。因此,网络环境下可能存在一类昙花一现的事件型意见**。这类意见**往往只在某一特定社会事件中发挥出其个人影响力,通过传播的信息与观点来左右其他网民的看法,引导舆论。事件过后,这类网民的意见**地位也随之消失。事件型网络意见**之所以成为意见**可能仅仅因为对某一特殊事件或问题有深刻感悟和体会,或者掌握着**手信息来源。

群体型网络意见**。尽管网络世界的人际交往具有一定的虚拟性,人与人之间的联系不似现实社会那般紧密,但在一些虚拟社区中,仍然存在着成员所认可的群体型网络意见**,如基于兴趣所建立的网络论坛中的意见**。这类意见**往往专注于某一兴趣领域,对某类话题的熟悉程度以及有效解决这方面问题的能力使他们成为参与群体中的意见**。群体型意见**的价值取向总是和该群体的主流规范相一致,同时是该群体中有威望的成员,他们不是群体的正式权威者,而是群体成员主观认定和尊崇的。

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